Kako auditirati sadržaj web stranice prije nego što restrukturirate site

Site restructure obično propadne kada tim reorganizira navigaciju prije nego što razumije sadržaj.

To stvara poznat ishod: uredniji meni na papiru, ali više dupliciranja, slabiji interni linkovi i stranice koje više nemaju jasan posao. Sigurniji potez je prvo auditirati sadržaj, a tek onda odlučiti kako bi se trebale mijenjati kategorije, direktoriji i interni linkovi.

Googleov trenutni SEO Starter Guide i dalje podržava takav pristup. Naglašava logicnu organizaciju, opisne URL-ove, grupiranje topicki slicnih stranica u direktorije i smanjenje dupliranog sadržaja.

Krenite od svrhe stranice, ne od navigacijskih labela

Prvi posao audita je razumjeti zašto svaka stranica postoji.

To obično znači klasificirati stranice prema ulozi:

1. commercial page,
2. supporting article,
3. archive ili taxonomy page,
4. policy ili utility page,
5. outdated ili replaceable page.

Ako tim preskoci taj korak, restructure postaje rasprava o labelama umjesto rasprave o svrsi.

Provjerite natjecu li se stranice jedna s drugom

Googleove smjernice o duplicate contentu korisne su ovdje.

Ne predstavljaju duplicirani sadržaj kao paniku, ali jasno kazu da više URL-ova s istim informacijama mogu trositi crawl effort i stvarati zbunjujuce korisničko iskustvo. To je vrlo važno tijekom restructuriranja.

Audit bi trebao identificirati:

1. near-duplicate stranice,
2. stare stranice koje treba redirectati,
3. thin stranice koje treba spojiti,
4. archive stranice koje ne daju posebnu vrijednost.

To je razlika između pravog content audita i običnog URL inventara.

Koristite search intent za procjenu zaslužuje li stranica svoje mjesto

Neke su stranice slabe ne zato što su loše napisane, nego zato što ne sluze odvojenom intentu.

Googleov SEO Starter Guide i dalje preporučuje razmišljanje o riječima koje stvarni korisnici pretražuju i organiziranje sadržaja na način koji pomaže i korisnicima i search engineovima razumjeti kako su stranice povezane. To znači da svaka stranica treba odgovarati na stvarnu potrebu, a ne samo zauzimati mjesto u sitemapu.

Tijekom audita pitajte:

1. za koji je query ili pitanje ova stranica,
2. koji posao treba obaviti za posjetitelja,
3. koja susjedna stranica već služi toj potrebi,
4. zaslužuje li ova stranica uopće jedinstveni URL.

To sprječava da restructure cuva slabe stranice samo zato što već postoje.

Pregledajte logiku direktorija prije preimenovanja svega

Google izričito napominje da grupiranje slicnih stranica u direktorije može pomoći search engineovima razumjeti kako se dijelovi sitea mijenjaju kroz vrijeme.

To ne znači da svaki site treba duboku hijerarhiju. Znači da struktura direktorija mora imati smisla.

Audit bi trebao provjeriti odražavaju li trenutni direktoriji stvarne tematske grupe ili su ostaci starih kampanja, CMS ograničenja ili starih timova.

Kad se direktoriji mijenjaju bez tog pregleda, restructure često zamijeni jednu zbunjujucu strukturu drugom.

Interni linkovi otkrivaju pravu arhitekturu

Navigacija pokazuje zeljenu strukturu. Interni linkovi pokazuju stvarnu.

Googleove smjernice o linkovima i dalje su jasne: linkovi pomažu korisnicima i search engineovima otkriti stranice, a dobar anchor text daje više konteksta. Zato review internih linkova pripada auditu, a ne post-launch čišćenju.

Tražite:

1. važne stranice s premalo internih linkova,
2. klastere stranica koje nikada ne linkaju jedna na drugu,
3. zastarjele linkove koji vode na stare ili slabe stranice,
4. generičke anchor texte koji skrivaju tematski odnos.

To često otkrije stvarnu hijerarhiju sadržaja mnogo jasnije od menija.

Naslovi i isječci i dalje su važni tijekom restructuringa

Google također ističe da jasni naslovi i korisni snippetovi pomažu korisnicima odlučiti vrijedi li rezultat kliknuti.

To znači da audit ne smije stati samo na strukturi. Ako dvije stranice trebaju ostati odvojene nakon restructuriranja, njihovi naslovi i opisi trebaju jasno pokazati tu razliku.

Inače site završi s urednijim folderima, ali i dalje nejasnim stranicama.

Praktično pravilo

Ako plan restructurea mijenja menije, kategorije i direktorije prije nego što odluči koje stranice zadržati, spojiti, redirectati ili ugasiti, redoslijed je pogrešan.

Odluke o sadržaju trebaju voditi. Navigacija treba slijediti.

Zaključak

Auditirajte sadržaj web stranice prije nego što restrukturirate site jer svrha stranice, search intent, dupliciranje, logika direktorija i interni linkovi odreduju hoce li nova struktura doista biti jasnija.

Bez tog audita, restructure je često samo ljepsa verzija iste zbrke.

References: Google Search Central SEO Starter Guide i Google Search Central on canonicalization and duplicate URLs.