Kako napraviti Facebook video oglase koje će ljudi gledati

Želite da više ljudi gleda vaše video oglase? Pitate se kako napraviti video oglase koji izgledaju kao native, organski sadržaj?

Zašto dizajnirati Facebook video oglase koji djeluju prirodno unutar platforme

Istina je da ljudi koji žele kupiti vaše proizvode uglavnom ne vole oglase i ne žele ih gledati u svom Facebook feedu.

Ako se zato želite povezati s publikom kroz Facebook video oglase, oni moraju izgledati prirodnije za samu platformu, a manje kao klasične reklame. Kada ljudi skrolaju feed, oglas bi trebao djelovati kao sadržaj koji ondje inače očekuju, a ne kao nešto što se grubo ističe.

Evo dva načina kako da Facebook video oglasi izgledaju prirodnije i tako lakše privuku pažnju publike.

Postavite Facebook video oglas u interview stilu

Prvi pristup kako natjerati ljude da gledaju vaše Facebook video oglase jest ubaciti interview element. No to nije klasičan intervju u kojem osoba govori gledajući ravno u kameru. Umjesto toga, osoba koja govori treba gledati izvan kamere, kao da je netko izvan kadra intervjuira.

Takav format čini naraciju manje uvježbanom, što je posebno dobro za testimoniale ili za pojavljivanje nekog iz vodstva tvrtke. Video tada djeluje autoritativnije, ali i organskije kada se pojavi u Facebook feedu.

Napravite Facebook video oglas s tekstom na ekranu

Sigurno ste već vidjeli mnogo videozapisa s tekstom preko ekrana na Facebooku, gdje se priča prenosi prvenstveno kroz video isječke i fotografije preko kojih ide tekst.

Razlog zbog kojeg takvi videozapisi djeluju tako prirodno jest činjenica da velik broj ljudi na Facebooku ne gleda video sa zvukom. Dok skrolaju feed, video se automatski pokreće. Ako im pažnju uhvatite snažnim headlineom, možete ih potaknuti da kliknu i krenu prema sadržaju koji ih može pretvoriti u kupce.

Koliko će sadržaj djelovati prirodno najviše ovisi o mindsetu s kojim ga izrađujete. Sadržaj morate dizajnirati iz perspektive potencijalnog kupca, tako da ne zvuči kao da vi sami govorite koliko ste odlični, nego kao da to dolazi iz iskustva nekog drugog. Zamislite što biste prijatelju u baru rekli o svojem proizvodu ili usluzi. Upravo to ljudima zvuči prirodno u feedu.

Ključ cijelog pristupa je skripta, jer ljudi ovakve videozapise prije svega doživljavaju čitanjem teksta, a tek onda gledanjem B-roll materijala. Evo jednog praktičnog pristupa pisanju dobre skripte za text-on-screen video.

Napišite headline koji privlači pažnju

Kada pišete skriptu, krenite s konkretnim headlineom koji stvara empatiju, budi emociju i jasno naznačuje kakvu će vrijednost korisnik dobiti.

Najvažniji element je specifičnost. To je ono što volim zvati “click expectation”. Kada ljudi vide headline, mora im biti jasno što dobivaju s druge strane klika. Ako ta vrijednost nije jasna ili headline odmah otkrije sve, nemaju razlog kliknuti.

Headline treba otvoriti curiosity gap. Ako žele vidjeti stvarnu vrijednost, moraju ući u sadržaj.

Primjerice, headline može glasiti: “Ovaj alat rješava najgoru stvar kod rastavljanja ovog uređaja.” Publika tada dobiva vrlo konkretnu ideju što će naučiti nakon klika, odnosno što je posebno u tom alatu i kako im može olakšati život.

Tu dolazi empatija. Ljudi osjete emocionalnu identifikaciju: “Aha, postoji nešto loše u alatu koji sada koristim.” To stvara osjećaj da će video riješiti konkretan svakodnevni problem.

I kao završni element, headline mora ispuniti obećanje koje daje.

Uključite najshareabilnije dijelove informacija

Nakon headlinea, sljedeći dio skripte treba sadržavati najshareabilniji komad informacije. Važno je da u prvih 15 sekundi videa uključite sve detalje koji definiraju tržišnu vrijednost proizvoda ili usluge, jer mnogi gledatelji neće ostati do kraja.

Zatim ubacite drugi po snazi shareable podatak. To je dio u kojem ulazite u detalje proizvoda ili usluge. Objasnite kako radi, zašto je važan i po čemu se razlikuje na tržištu. Imajte na umu da su ovo najčešće videozapisi od jedne minute, pa tekst mora biti kratak. Koristite tri retka po tekstualnom slideu i četiri do pet riječi po retku. Nemate puno prostora, ali ni ne treba vam. Poanta je potaknuti ljude da kliknu dalje.

Dodajte jasan call to action

Posljednji korak u skripti jest jasan call to action poput “napravi ovo ovdje” ili “kupi ovo ovdje”.

Zaključak

Ako želite da ljudi obrate pozornost na vaše Facebook video oglase u feedu, oni moraju više izgledati kao organski sadržaj, a manje kao oglasi.

Ako želite da se netko pojavljuje na ekranu i govori publici, pokušajte s interview stilom u kojem osoba ne gleda ravno u kameru. Tako video manje nalikuje klasičnom talking-head formatu, a zadržava autoritet.

Druga opcija je text-on-screen video koji može uhvatiti pažnju ljudi koji skrolaju feed bez zvuka. Ključ je razviti skriptu koja priču učinkovito prenosi kroz tekstualni overlay.